Semántica diferencial

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La semántica diferencial es una técnica para medir la actitud de un individuo hacia un producto o una marca. Se pide al encuestado que sitúe su respuesta en la escala de diferencial semántico eligiendo los adjetivos o frases opuestas que corresponden a sus sentimientos.

Esto le dará una representación gráfica para comparar diferentes productos o marcas. El análisis semántico diferencial debe llevarse a cabo en una muestra de varios individuos.