Un mercado atomizado

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La atomización se produce cuando el mercado se divide en multitud de pequeños segmentos. Estas pequeñas cuotas de mercado se reparten entre varias marcas. Las empresas que se encuentran en un mercado atomizado o fragmentado son, por lo general, las que tienen dificultades para obtener una mayor ventaja competitiva. Esta incapacidad para posicionarse es habitual cuando el mercado está saturado, ya que hay demasiados competidores.