Analyse externe

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Également appelée diagnostic externe, l’analyse externe étudie l’environnement extérieur d’une marque, c’est-à-dire de l’ensemble des éléments extérieur qui peut impacter son activité. Réalisée convenablement, elle permet d’identifier avec précision :

  • les opportunités qui peuvent permettre à la marque de se développer,
  • les menaces qui peuvent nuire à l’activité de la marque.

L’analyse externe porte sur plusieurs éléments, entre autres :

  • le macro-environnement : les facteurs politiques, économiques, sociaux, technologiques, écologiques, légaux… qui peuvent affecter le micro-environnement,
  • la concurrence : la concurrence intra-sectorielle, les nouveaux concurrents, les fournisseurs, la clientèle et les produits de substitution.
  • le marché : l’offre et la demande.

L’analyse externe va de pair avec l’analyse interne pour un état des lieux efficace de la situation avant toute élaboration d’une stratégie marketing.