Analyse interne

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L’analyse interne est un procédé qui vise à déterminer les points forts et les points faibles de l’entreprise. L’objectif principal étant d’améliorer la compétitivité de l’entreprise et de pouvoir se démarquer de la concurrence. Ce type d’analyse porte sur la politique marketing de l’entreprise et tout ce qui s’y rapporte, d’où son nom. De manière générale, l’analyse interne concerne 4 principaux types de ressources de l’entreprise : les ressources humaines, les ressources financières, les ressources matérielles et les ressources immatérielles. Également appelée diagnostic interne, l’analyse interne constitue avec l’analyse externe l’analyse diagnostique. Elle s’effectue suite à l’analyse externe et ce, avant l’élaboration d’une stratégie marketing.