Annonceur

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Le terme annonceur est utilisé pour désigner l’entité à l’origine d’une opération publicitaire ou marketing. Il peut s’agir d’une organisation, d’une marque, d’une entreprise ou d’une association. De manière générale, ce terme peut aussi être employé pour désigner le client d’une agence de publicité. L’annonceur a pour mission principale de réaliser des opérations de communication dans le but de promouvoir sa marque ou ses produits à sa clientèle cible. Pour ce faire, il recourt à l’achat d’espaces publicitaires, aussi appelés supports publicitaires.
On distingue principalement les annonceurs captifs et les annonceurs non-captifs. Un annonceur est qualifié de captif lorsqu’il dépend d’un média dont il ne peut pas se passer pour toucher sa clientèle cible.