Bilan de campagne

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Le bilan de campagne désigne un document de synthèse que les entreprises créent au terme d’une campagne publicitaire. Ce document regroupe l’ensemble des résultats obtenus par supports et par médias utilisés lors de la campagne de publicité ou même de marketing. En plus des publicités proprement dites, les entreprises ont généralement recours à des promotions de vente, des campagnes de relations publiques ou même de marketing direct.

Grâce aux données récoltées, l’entreprise peut réaliser un comparatif des résultats obtenus par rapport aux objectifs fixés. Sélectionner les supports et les médias à privilégier pour les prochaines campagnes de publicité devient alors plus facile. Par ailleurs, le bilan de campagne peut également être établi à partir des résultats de post-test publicitaire. Ce terme traduit l’étude visant à mesurer les impacts précise d’une campagne de publicité sur une population.