Campagne spéculative

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Une campagne spéculative est un projet de campagne publicitaire spécifique. Le projet traduit la réponse d’une agence de publicité à un appel d’offres ou à un concours, baptisé « spéculative ». Pour créer la campagne spéculative, l’agence dispose d’un brief et d’un cahier des charges plus ou moins détaillé.

Véritable compétition, la spéculative met en concurrence plusieurs agences de conseils en communication et en marketing. L’agence retenue au terme de la spéculative se voit confier le projet de communication de l’annonceur. Le contrat est signé pour une campagne spécifique et sur une période parfaitement définie.