Communication corporate

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La communication corporate est une forme de communication qui se concentre sur l’entreprise elle-même et sur les enjeux auxquels elle doit faire face. Ce type de communication porte notamment sur l’identité, la mission et les valeurs de l’entreprise. Il ne s’intéresse pas aux produits ou aux services proposés par l’entreprise.

La communication corporate fait la promotion de l’image de la marque ou de l’entreprise :

  • en interne : auprès des actionnaires et du personnel,
  • en externe : auprès des pouvoirs publics, des partenaires et de la clientèle.

Également appelée communication institutionnelle, la communication corporate peut recourir à plusieurs outils. Selon la cible, elle peut mobiliser la publicité, l’événementiel, le Web, l’édition, les relations presse ou encore le sponsoring.