Conditionnement

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Ce terme désigne l’emballage dans lequel le produit est présenté et vendu aux clients. L’emballage a son importance, car il est choisi avec minutie. Outre le fait que le conditionnement ou packaging protège le produit, facilite son transport et son stockage, il permet aussi d’attirer l’attention des consommateurs. Il permet également aux clients d’identifier facilement le produit et la marque. Le conditionnement offre aux clients toutes les informations dont ils ont besoin sur le produit. Entre autres renseignements, il leur indique la composition du produit et sa date limite de consommation.

En marketing, on distingue 3 catégories de packaging. Le packaging primaire qui contient le produit. Il s’agit par exemple du flacon de sirop. Le packaging secondaire recouvre un produit déjà emballé. C’est la boite qui contient le flacon de sirop. Le gros carton permettant le transport simultané de 6 à 10 boites de sirop constitue le packaging tertiaire.