Copy strategy

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Lorsqu’un annonceur fait appel à une agence publicitaire, il lui confie généralement une copy strategy. Tel un cahier des charges, la copy strategy définit les grandes lignes du projet que l’annonceur. Il indique à l’agence tous les éléments de communication qu’il devra respecter.

La copy strategy comprend plusieurs rubriques : on y retrouve généralement la promesse ou bénéfice consommateur, le positionnement, les cibles, la preuve ou justification, les contraintes, ainsi que les ambiances et les tons à adopter. Créée spécialement pour les créatifs, la copy strategy fait le lien entre la stratégie marketing et la campagne de communication. Pour l’agence de communication, il s’agit donc d’un véritable document de référence.