Couple produit-marché

« Back to Glossary Index

Cette appellation désigne l’ensemble des biens et des services qu’une entreprise propose sur un marché en particulier. C’est un fait. Une entreprise ne peut pas satisfaire tous les besoins d’un marché principal. Pour s’y retrouver, elle doit impérativement trouver son marché de référence. Pour y parvenir, l’entreprise doit décomposer le marché principal en plusieurs couples produits-marchés.

Chaque couple est caractérisé par 3 dimensions précises qui sont :

  • le public ou le groupe d’acheteur concerné,
  • les besoins à satisfaire,
  • la technologie ou la fonction de base du produit proposé.

Grâce à ce processus de découpage, l’entreprise peut aisément définir des ensembles d’activités précises.