Courant socio-culturel

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Ce terme fait référence aux tendances sociales et culturelles suivies par un groupe. En marketing, la connaissance de ce courant socio-culturel est primordiale. Elle permet la création de produits en adéquation avec les cultures du groupe cible et répondant spécifiquement à leurs besoins.

Un environnement socio-culturel est généralement composé de trois éléments : les rapports sociaux, les règles sociales et les représentations de la réalité. Ce dernier élément concerne par exemple les idéologies du groupe, ses doctrines et ses communications.