CPM (coût pour mille)

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Le terme CPM ou coûts par mille désigne en marketing traditionnel le coût pour mille contacts publicitaires. Dans le marketing digital, il désigne le coût pour mille impressions.

Le CPM s’impose comme un indicateur efficace pour comparer les prix pratiqués par les supports utilisés en mediaplanning. Associé à d’autres critères tels que l’impact support, la qualité d’emplacement, la qualité et l’affinité d’audience…, il permet de choisir efficacement les supports dans le plan média. Par ailleurs, il permet d’évaluer la rentabilité d’une annonce publicitaire.

La formule du calcul du CPM est assez simple. Ce coût est obtenu en divisant le prix de l’annonce par la portée du format publicitaire et en multipliant le résultat par mille.

CPM = 1000 x (prix de l’annonce/portée)

Soit, par exemple, une entreprise qui opte pour une annonce publicitaire à 1 000 €. Si le support publicitaire choisi permet de toucher en moyenne 100 000 personnes, le CPM sera de 10 €.

CPM = 1000 x (1000/100000) = 10