DAR (day after recall)

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DAR est l’acronyme de Day After Recall, un indicateur d’efficacité publicitaire. Il consiste à interroger un échantillon de 100 à 200 personnes ayant été exposé au spot publicitaire. L’objectif du test est de mesurer la mémorisation du message, au lendemain de la diffusion du spot. La valeur du Day After Recall est exprimée en pourcentage. L’enquête se fait par téléphone.