Desk research

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Cette expression anglo-saxonne désigne en français, l’étude documentaire. Elle consiste à collecter et à compiler des données existantes et disponibles concernant le sujet étudié. En stratégie marketing, l’étude documentaire vous est indispensable pour :

  • réaliser une veille du marché,
  • connaître le positionnement des acteurs,
  • identifier les clients potentiels.