Diagnostic interne

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Le diagnostic interne est une analyse interne qui comprend les mêmes rubriques que le marketing-audit. Il prend ainsi compte de l’entreprise et ses performances, l’environnement, le marché, la stratégie. Il s’agit concrètement d’une auto-analyse de la compétitivité actuelle et potentielle de l’entreprise dans les marchés qu’elle cible. Ce type de diagnostic consiste d’une part à identifier les forces et les faiblesses de l’entreprise face à la concurrence sur les marchés cibles. D’autre part, il détermine avec précision les fonctions de l’entreprise dans le cadre d’un projet de création de produit ou de service ou de développement d’activité.

Réaliser un audit interne implique entre autres :

  • l’évaluation du potentiel d’action de l’entreprise en fonction des caractéristiques du marché,
  • la réalisation régulière d’un bilan des forces et des faiblesses de l’entreprise pour chacun de ses domaines d’activité.