Differential semantics

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Differential semantics ou différentiel sémantique est une technique permettant de mesurer l’attitude d’un individu par rapport à un produit ou une marque. L’individu interrogé est prié de situer sa réponse sur l’échelle différentielle sémantique ou « semantic differential scale » en choisissant les adjectifs ou les expressions opposées correspondant à leurs sentiments.

Vous obtiendrez ainsi, une représentation graphique permettant de comparer différents produits ou différentes marques. L’analyse sémantique différentielle doit être réalisée auprès d’un échantillon de plusieurs individus.