Etudes en profondeur

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Les études en profondeur sont également appelées études qualitatives, études de motivation ou études non directives selon les cas. Elles font référence aux analyses faites dans le but de comprendre les mécanismes psychologiques d’un individu. Il s’agit donc de répondre à des questions comme :

  • Pourquoi une personne se comporte-t-elle comme telle ?
  • Qu’est-ce qui motive une personne à agir comme elle le fait ?

Pour trouver des réponses, les études en profondeur proposent d’analyser le comportement d’un petit échantillon de 20 personnes. Ces dernières ne représentent pas obligatoirement vos publics cibles. La seule condition est que l’échantillon comporte des individus de catégories très variées.

Il s’agit ensuite de questionner un à un chaque individu pour comprendre ses :

  • attitudes,
  • besoins,
  • perceptions,
  • freins et en somme, le processus par lequel il passe pour prendre une décision.

Les informations obtenues au terme d’une étude en profondeur ou qualitative ne peuvent pas être extrapolées à la population. Elles permettent uniquement de créer des hypothèses concernant les processus de décision des individus.

Par ailleurs, les méthodes utilisées dans le cadre d’une étude en profondeur relèvent des sciences humaines. On a principalement recours à la psychologie et à la sociologie. C’est pourquoi les études en profondeur doivent toujours être menées et traitées par des psychologues ou des sociologues.