Gamme courte

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On parle de gamme courte quand la gamme ne comprend que quelques produits. La quantité de produits proposés aux consommateurs est donc limitée. Ces quelques produits répondent aux besoins spécifiques d’un segment précis de cibles. Créer une gamme courte possède plusieurs avantages : elle permet à la marque de minimiser les coûts aussi bien de fabrication que de gestion commerciale et de stockage. Proposer une gamme courte permet aussi à la marque de se concentrer et de mieux cibler ses actions marketing

Cette stratégie marketing présente néanmoins quelques inconvénients : la marque ne cible qu’un segment précis de cibles et délaisse les autres segments du marché. Ces derniers se tourneront alors forcément vers la concurrence. La marque est donc plus vulnérable par rapport à ses concurrentes. Par ailleurs, concentrer son chiffre d’affaires sur un nombre très limité de produits peut s’avérer particulièrement risqué.