Macro segmentation

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La macro segmentation est une technique de segmentation largement employée par les entreprises. Elle leur permet de déterminer aisément les macrosegments stratégiques sur lesquels intervenir. Selon les cas, les entreprises peuvent sélectionner non pas un, mais plusieurs macrosegments. Les segments choisis sont ceux offrant un maximum de chance de réussite aux entreprises. 

La technique de macro segmentation est destinée à être utilisée sur de larges ensembles économiques. Il peut s’agir d’un pays entier, de tout un département, voire d’une région. Pour trouver les macrosegments les plus stratégiques, les entreprises s’appuient sur des critères macro-économiques variés. Il s’agit par exemple de la région géographique, de la nature du marché, du rythme d’utilisation, etc. 

Pour un tri plus efficace, le recours à la technique de micro segmentation est indispensable.