Marché actuel

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Le marché actuel désigne la valeur ou le volume des ventes d’un produit réalisées par l’ensemble des offreurs sur une période donnée. Il peut concerner également toute une catégorie de produits.  Ici, il n’y pas de distinction entre les offreurs. En effet, lorsqu’une entreprise souhaite connaître l’état du marché actuel, elle prend en compte les ventes qu’elle a réalisées et celles réalisées par tous ses concurrents. Pour calculer le volume ou la valeur des ventes, on prend en considération les personnes qui consomment ou qui ont consommé le produit indiqué au cours de la période référence. En marketing stratégique, le marché actuel est également appelé marché réel.