Marché amont

« Back to Glossary Index

On parle de marché amont pour désigner l’ensemble des techniques de marketing employées en amont, soit bien avant l’activité de production. Ces techniques s’appliquent surtout aux fournisseurs de l’entreprise. Pour honorer une commande de plusieurs tonnes de haricots en conserve, une entreprise doit disposer de matière première suffisante. Si tel n’est pas le cas, elle doit faire appel à son ou ses fournisseurs pour le lui livrer. Son approvisionnement dépend entièrement des fournisseurs.