Marché atomisé

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On parle d’atomisation quand le marché est divisé en une multitude de segments de petite taille. Ces faibles parts de marché sont dispatchées entre plusieurs marques. Les entreprises présentes sur un marché atomisé ou fragmenté sont généralement celles qui ont du mal à acquérir un avantage concurrentiel plus important. Cette incapacité à se positionner est fréquente lorsque le marché est saturé, car il y a trop de concurrents.