Marketing international

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Le marketing international désigne l’ensemble des techniques marketing mises en œuvre pour promouvoir et commercialiser une marque, un produit ou un service à l’étranger. On parle donc de marketing international lorsque les stratégies marketing adoptées portent sur d’autres marchés nationaux, en plus du marché domestique. Pouvant être différencié ou global, le marketing international doit permettre à l’entreprise de s’adapter aux différentes contraintes des marchés ciblés. Entre autres, il doit prendre en compte la langue du pays, sa culture, ses normes, ses circuits de commercialisation… Réalisé dans les règles de l’art, le marketing international permet de booster la croissance de l’entreprise. Le marketing international peut prendre 3 principales formes : le marketing à l’exportation, l’implantation multinationale, le marketing standard adapté. Il peut se baser sur des approches intermédiaires telles que des participations financières, des partenariats, des contrats de licence…