Marketing politique

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Il désigne les stratégies de planification, de recherche et de communication mises en place dans le cadre d’une campagne politique. En marketing politique, le politicien représente le produit à vendre. Les électeurs eux, remplacement les consommateurs ou les clients potentiels. Le politique marketing propose de :

• déterminer les besoins/les attentes des électeurs ;
• répondre favorablement à ces besoins à travers un programme politique bien défini. Ce programme représente le mix produit idéal.

L’objectif est d’influencer le comportement des électeurs, afin qu’ils adhèrent au programme et prennent parti pour un candidat.

Le marketing politique est apparu aux États-Unis vers le milieu du XXe siècle. En 1952, le général Dwight Eisenhower se présente à la présidentielle du pays. Pour mener sa campagne politique, il fait appel à une agence de publicité chargée alors de le « vendre ». Il s’agit du premier candidat présidentiel à avoir eu recours à cette méthode