Marketing social

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Le marketing social consiste à promouvoir des causes sociales à travers des actions de marketing ciblées. Il se traduit par exemple, par le lancement d’un produit fabriqué dans le respect de l’environnement. Il permet également de mettre en avant un message préventif sur la consommation de produits nocifs pour la santé. C’est le cas par exemple du tabac.

Dans tous les cas, l’objectif du marketing social reste le même. Il influence et accompagne les cibles vers une action (achat ou geste) positive. Ce type de marketing a longtemps été utilisé par les associations et les Organisations non gouvernementales. Aujourd’hui, de nombreuses entreprises ont néanmoins recours à cette stratégie.

En effet, elle leur permet de :
• montrer et d’apporter leur soutien à certaines causes sociales,
• se refaire une image et une réputation après un bad buzz,
• élargir ses cibles et ce, de façon non négligeable. Effectivement, de plus en plus de gens s’engagent aujourd’hui en faveur des causes sociales.