Marketing standardisé ou globalisé

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Le marketing standardisé ou globalisé est une stratégie consistant à uniformiser les politiques marketing au sein des marchés étrangers visés par l’entreprise. Le marketing globalisé ou standardisation est très prisé par les multinationales. Le marketing standardisé leur permet de baisser les coûts, grâce notamment aux économies d’échelle effectuées au niveau de la commercialisation des produits. Ce type de marketing aide également les entreprises à renvoyer la même image sur l’ensemble des pays et des cibles.

Toutefois, la mise en place du marketing globalisé est conditionnée : il faut que la demande sur les marchés soit homogène. L’entreprise souhaitant globaliser et standardiser son marketing doit bénéficier d’un positionnement clair sur son marché. Il doit préalablement profiter d’un avantage concurrentiel évident avant de se lancer. La réalisation d’une standardisation doit être un choix stratégique mûrement réfléchi par l’entreprise. Dans certains cas néanmoins, cette standardisation peut être due à l’influence de facteurs variés tels qu’une implantation dans différentes zones géographiques, mais avec des besoins identiques. Une demande de produit à l’échelle internationale peut également expliquer la mise en place d’un marketing globalisé. En effet, pour certains produits tels que les smartphones, la demande est la même partout dans tous les marchés.