Marque caution

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Pour rassurer les consommateurs quant à la valeur et l’origine d’un nouveau produit, l’entreprise peut utiliser une marque caution. Il s’agit d’une marque connue et reconnue par le public cible. L’entreprise affiche le logo de la marque caution aux côtés de la marque inconnue pour crédibiliser le produit auprès des consommateurs.

Il n’est donc pas rare de retrouver deux marques différentes sur le packaging d’un produit :
• la vraie marque du produit qui est généralement nouvelle et peu connue,
• la marque caution qui représente les valeurs du produit. Elle est déjà populaire auprès du grand public.

L’utilisation de la marque caution répond à plusieurs objectifs :
• optimiser les ventes du nouveau produit. Les consommateurs connaissent déjà la qualité des produits vendus par la marque caution et sont plus enclins à acheter les nouvelles productions,
• rassurer le public avec un nom qui ne leur est pas inconnu.