Marque ombrelle

« Back to Glossary Index

On parle de marque ombrelle lorsqu’elle couvre simultanément des produits différents destinés à un segment de marché très varié. Les produits ainsi regroupés bénéficient tous de la notoriété et de l’image de la marque ombrelle. Pour l’entreprise, cette exploitation du capital de marque permet de limiter considérablement les coûts de communication publicitaire.

BIC est par exemple une marque ombrelle surtout connue pour ses stylos. Néanmoins, la marque propose également des crayons de couleur, des briquets, ainsi que des rasoirs. La stratégie de la marque ombrelle est utilisée dans différents secteurs d’activités. Ces dernières années, elle est largement exploitée par les industries alimentaires.