Marque

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La marque permet de distinguer un produit ou un service par rapport à un autre. Il s’agit donc d’un signe que les acheteurs peuvent clairement distinguer. Ce signe peut être un logo, un nom, un dessin, une combinaison de couleurs, un mot, une expression ou un slogan. On parle également de marques sonores et de marques olfactives. Ces éléments sont stratégiquement choisis pour marquer les esprits et pour être facilement identifiables et reconnaissables par les cibles. D’ailleurs, c’est autour de la marque que l’entreprise construit son image. La confiance que les cibles accordent à la marque permet à l’entreprise de construire sa réputation, mais aussi de fidéliser des clients et de séduire des prospects. Pour l’entreprise, la marque sert d’outil pour communiquer l’image qu’elle veut véhiculer auprès du public. Elle différencie le service ou le produit de celui des concurrents. Pour les clients, la marque facilite l’identification du produit et apporte une certaine garantie : qualité, fiabilité, durabilité, etc. Parce qu’elle tient un rôle important dans la vie de l’entreprise, la marque doit faire l’objet d’une attention particulière. On lui attribuera un nom qui évoquera notamment les qualités du produit ou du service. Ce nom doit aussi être facile à mémoriser et à prononcer même dans des pays étrangers. En plus d’être original, le nom de la marque doit être disponible. Après avoir fait un choix, l’entreprise peut vérifier auprès de l’INPI ou l’Institut national de la propriété industrielle si le nom n’a pas encore été attribué. Si c’est le cas, il est indispensable de l’y déposer et l’y enregistrer afin d’obtenir le monopole de son exploitation en France, et ce, pendant 10 ans. Cette période est bien évidemment renouvelable.