Media planning

« Back to Glossary Index

Pour une publicité efficace, une entreprise doit en premier lieu réaliser un média planning. Il consiste pour l’entreprise, à sélectionner les médias et les supports à utiliser tout au long de la campagne publicitaire. Pour choisir le ou les médias et supports les plus adaptés, l’entreprise peut entre autres se baser sur :

• leurs taux de couverture,
• leurs taux de contact,
• leur puissance,
• leurs impacts publicitaires.

Il faudra également tenir compte des préférences des cibles visées et de la nature des messages à transmettre (visuel ou sonore). Le montant du budget à allouer à la communication influence également le choix des médias et supports.
L’élaboration du plan média se traduit aussi par l’établissement d’un calendrier de campagne ou plan média. Ce dernier recense non seulement les supports sélectionnés, mais également les dates et les fréquences de diffusion. Une fois le choix des médias et des supports validé, on procède immédiatement à l’achat des espaces.