Média

« Back to Glossary Index

Les médias sont un ensemble d’instruments permettant d’informer et de communiquer avec le public. On parle de médias de masse lorsque les supports permettent de s’adresser avec un très large public. Les médias, ce sont par exemple la radio, la télévision, le cinéma, l’affichage et la presse. De par ses caractéristiques et toutes les possibilités de communication qu’il offre, Internet est aussi aujourd’hui considéré comme un média.

En marketing, le choix du média le plus adapté pour une campagne dépend de plusieurs critères. En effet, le responsable marketing doit déterminer quel média :

• est adapté aux cibles de la campagne.
Il s’agit de répondre à des questions telles que : quel média est privilégié par les cibles ? Quel est son taux de couverture ?
• permet de bien transmettre le message et de susciter les émotions recherchées. La télévision ou le cinéma par exemple ont l’avantage d’associer images et sons, ce qui les rend très pratiques,
• est compatible avec le budget alloué. Le recours à certains médias peut coûter plus cher que d’autres,
• est compatible avec les règlementations auxquelles les produits à vendre sont soumises.