Mix de communication

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Pour communiquer autour d’un produit ou d’un service, une entreprise peut utiliser un ou plusieurs outils ou moyens de communication. Le mix marketing traduit justement cette diversité des moyens. Il fait référence à l’ensemble des outils que l’entreprise a choisi pour lancer ou promouvoir son produit ou son service.

Pour atteindre ses objectifs, l’entreprise a le choix entre :
• une communication média. Comme son nom l’indique, cette communication nécessite le recours aux services des supports médias tels que la télévision, les magazines, la radio,
• une communication hors-média qui va plutôt s’orienter vers la création d’évènements promotionnels ou de relations publiques. Les salons, les conférences, les mécénats ainsi que les buzz marketing relèvent également de la communication hors média.