Notoriété spontanée

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La notoriété spontanée indique le pourcentage de personnes citant le nom d’une marque et ce, de façon spontanée. Elles ne bénéficient donc d’aucune aide ou influence extérieure.

Pour connaître la notoriété spontanée d’une marque, l’enquêteur pose généralement des questions telles que :
• Pouvez-vous me citer le nom d’une marque présente sur ce marché ?
• Quelles sont les marques de machines à laver (ou d’autres produits) que vous connaissez ?
• Quelles sont les marques distributrices de … que vous connaissez ?

La progression de la notoriété spontanée permet généralement de constater l’efficacité des investissements publicitaires. Par définition, le taux de notoriété spontanée doit toujours au-dessous du taux de notoriété assistée.