Plan de travail créatif (PTC)

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Le plan de travail créatif est une version plus détaillée de la copy-strategy. La copy-strategy, pour rappel, est un cahier de charge qu’une entreprise crée pour son annonceur. Véritable document de référence, elle :
• définit les grandes lignes du projet de l’entreprise,
• lui fournit des éléments de compréhension utile à la création du message à transmettre et du ton à adopter.

La copy-strategy comprend plusieurs informations essentielles, dont la promesse, la preuve, le ton du message, le bénéficie consommateur et le message résiduel.

En plus de ces éléments de base, le plan de travail créatif parle :
• du fait principal,
• des objectifs de la campagne publicitaire,
• de la concurrence,
• des cibles, ainsi que des contraintes à respecter pendant le processus créatif.