Planification marketing

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La planification marketing est indispensable à la mise en œuvre d’une stratégie marketing. Elle se traduit par la création d’un plan détaillant les actions qu’une entreprise compte mettre en place pour atteindre ses objectifs. Clair et généralement concis, le document donne des informations sur :
• la stratégie de marketing à exécuter,
• les différents acteurs de la stratégie,
• la durée de la campagne et le budget alloué. Il s’agit donc, de données chiffrées.

La création d’une planification marketing passe par plusieurs étapes importantes. Elles consistent à :
• réaliser une analyse à la fois externe et interne de la marque,
• réaliser une analyse SWOT de l’entreprise. L’objectif est de dégager les forces, les opportunités et les faiblesses de l’organisation,
• effectuer une analyse PESTEL de l’environnement dans lequel l’entreprise évolue : Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Environnemental et Légal,
• définir des objectifs précis (SMART),
• définir le positionnement du produit,
• choisir les canaux de communication et de distribution adaptés,
• fixer un budget.

Enfin, il est indispensable de définir les indicateurs de performance à utiliser. Le plan de marketing peut être régulièrement ajusté en fonction de la pertinence des résultats obtenus grâce aux indicateurs de performance.