PLC (publicité sur le lieu de vente)

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La publicité sur le lieu de vente est une technique de communication marketing couramment utilisée sur les lieux de vente. Elle permet de s’adresser directement aux consommateurs grâce à l’utilisation de visuels et de supports publicitaires sur place. L’entreprise peut par exemple, mettre en place :
• des affiches et des habillages linéaires,
• des présentoirs,
• des pancartes et des banderoles,
• des décorations au sol,
• des messages sonores,
• des bornes d’information interactives,
• des écrans vidéo, etc.

Concrètement, la publicité sur le lieu de vente permet :
• de valoriser un produit ou une offre. L’aménagement du point de vente doit d’ailleurs être pensé pour être incitatif et attractif,
• d’attirer l’attention des clients sur ce produit ou cette offre,
• de séduire les clients et éventuellement, les influencer pour favoriser l’achat.

Par ailleurs, la publicité sur le lieu de vente aide également à mémoriser un message publicitaire.