Point mort

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Dans le cadre d’une action marketing, le point mort désigne le seuil de rentabilité d’une entreprise. Au-delà de ce point, l’entreprise commence à générer des profits. Le point mort peut être calculé en volume (nombre d’unité vendue) ou en valeur, c’est-à-dire en chiffre d’affaires.

Dans le cadre d’une action commerciale, le point mort prend une autre définition. Il fait référence au volume de commandes dont une entreprise a besoin pour rentabiliser sa campagne de marketing direct.