Portefeuille d’activités

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Le portefeuille d’activités désigne les secteurs ou les domaines d’activités d’une entreprise (DAS). Généralement, l’entreprise œuvre dans plusieurs activités à la fois. Chaque DAS représente un couple homogène, composé de produits et de marchés.
Ainsi, un magasin de décoration peut avoir plusieurs domaines d’activités :
• 1 DAS dédié au mobilier pour la maison,
• 1 DAS dédié aux accessoires de décoration de la maison.

Pour une entreprise, définir son DAS est primordial. Cela lui permet notamment de :
• bien connaître sa cible,
• d’établir une stratégie de communication adaptée,
• déterminer les concurrents pour chaque DAS et de réaliser une veille concurrentielle.
• Pour l’entreprise, déterminer le portefeuille client facilite l’atteinte de ses objectifs de développement global.