Produits dilemnes

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Les produits dilemmes désignent des produits ayant une part de marché faible, mais qui bénéficient d’un fort taux de croissance. Généralement, les dilemmes font référence aux produits en phase de lancement. Ils sont ainsi appelés, car ils sont situés entre-deux. Ces produits ont le potentiel pour devenir des « vedettes », mais peuvent également se transformer en de véritables « poids morts ».

Les vedettes sont les produits à succès. Ils profitent d’une part de marché importante et méritent donc qu’on y porte une attention particulière. Les poids morts ne génèrent pas ou peu de bénéfices. Néanmoins, les produits entrant dans cette catégorie aident l’entreprise à accroître sa part de marché.