Publicité directe

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La publicité directe consiste pour une entreprise à envoyer des messages publicitaires à un groupe de cibles via les mass-médias. Tout est fait de façon à ce que les cibles répondent immédiatement aux messages via :
• des coupons réponses,
• un numéro de téléphone ou d’une adresse mail.

La publicité directe peut prendre différentes formes. Parmi les plus courantes, on distingue les spots publicitaires télévisés qui renvoient soit :
• vers des annonces de presse comportant un coupon-réponse,
• vers un numéro d’appel gratuit.

Pour répondre aux messages envoyés, les cibles peuvent donc se servir de l’un ou de l’autre de ces deux éléments. La publicité directe fait partie des dépenses média et non des dépenses de marketing direct.