Abbinamento prodotto-mercato

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Questo termine si riferisce a tutti i beni e servizi che un’azienda offre in un determinato mercato. Questo è un dato di fatto. Un’azienda non può soddisfare tutte le esigenze di un mercato principale. Per trovare la sua strada, è essenziale trovare il suo mercato di riferimento. A tal fine, l’azienda deve suddividere il mercato principale in diverse coppie prodotto-mercato.

Ogni coppia è caratterizzata da 3 dimensioni precise che sono :

  • il pubblico o il gruppo di acquirenti interessato,
  • le esigenze da soddisfare,
  • la tecnologia o la funzione di base del prodotto proposto.

Grazie a questo processo di scomposizione, l’azienda può facilmente definire gruppi specifici di attività.