Budget pubblicitario

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Il budget pubblicitario è l’importo totale che l’inserzionista intende investire per la realizzazione di una campagna pubblicitaria. Per determinare l’importo da destinare alla campagna, l’inserzionista può scegliere tra diversi metodi. Uno è quello di definire il budget tenendo conto degli obiettivi pubblicitari fissati e dei mezzi utilizzati per raggiungerli.

Un altro metodo propone di calcolare il budget sulla base di un unico importante criterio, il fatturato previsto dell’azienda. Per l’inserzionista, quanto più è probabile che un prodotto sia attraente, tanto maggiore dovrebbe essere lo sforzo pubblicitario. Il calcolo si basa quindi sulle vendite potenziali e non su quelle effettive.

Il terzo metodo prevede che l’inserzionista calcoli il proprio budget pubblicitario in proporzione a quanto i suoi concorrenti stanno già spendendo sul mercato. Questa è la tecnica dello share of voice. Questa tecnica prevede che l’inserzionista investa più dei suoi concorrenti nella campagna pubblicitaria per guadagnare quote di mercato.