Campagna speculativa

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Una campagna speculativa è un progetto specifico di campagna pubblicitaria. Il progetto riflette la risposta di un’agenzia pubblicitaria a un bando di gara o a un concorso, definito “speculativo”. Per creare la campagna speculativa, l’agenzia dispone di un brief e di specifiche più o meno dettagliate.

La competizione speculativa vede contrapposte diverse società di consulenza in materia di comunicazione e marketing. All’agenzia selezionata al termine della speculazione viene affidato il progetto di comunicazione dell’inserzionista. Il contratto viene firmato per una campagna specifica e per un periodo chiaramente definito.