Consapevolezza spontanea

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La consapevolezza spontanea indica la percentuale di persone che menzionano spontaneamente il nome di un marchio. Non ricevono alcun aiuto o influenza esterna.

Per scoprire la consapevolezza spontanea di un marchio, l’intervistatore pone generalmente domande quali
– Potete dirmi il nome di un marchio presente su questo mercato?
– Quali marche di lavatrici (o altri prodotti) conoscete?
– Quali marche di… conoscete?

L’aumento della consapevolezza spontanea permette in genere di vedere l’efficacia degli investimenti pubblicitari. Per definizione, il tasso di sensibilizzazione spontanea dovrebbe essere sempre inferiore al tasso di sensibilizzazione assistita.