Corrente socio-culturale

« Back to Glossary Index

Questo termine si riferisce alle tendenze sociali e culturali seguite da un gruppo. Nel marketing, la conoscenza di questa tendenza socio-culturale è essenziale. Permette di creare prodotti culturalmente rilevanti e che rispondono specificamente alle esigenze del gruppo target.

Un ambiente socioculturale è generalmente composto da tre elementi: relazioni sociali, regole sociali e rappresentazioni della realtà. Quest’ultimo elemento riguarda, ad esempio, le ideologie, le dottrine e le comunicazioni del gruppo.