Desk research

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Questa espressione anglosassone si riferisce allo studio documentario in italiano. Consiste nel raccogliere e compilare i dati esistenti e disponibili sull’argomento oggetto di studio. Nella strategia di marketing, la revisione della letteratura è essenziale per :

  • effettuare un monitoraggio del mercato,
  • per conoscere il posizionamento degli attori,
  • identificare i potenziali clienti.