Gamma

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La gamma si riferisce a un insieme di prodotti dello stesso marchio e appartenenti a un’unica categoria. I prodotti della stessa gamma hanno le stesse funzioni e sono commercializzati agli stessi gruppi target. Sono distribuiti attraverso gli stessi canali e sono offerti sulla base dello stesso listino prezzi. In generale, si distinguono tre tipi di range: top of the range, middle of the range e bottom o entry level.

Il termine high-end viene utilizzato per descrivere un prodotto o un servizio sofisticato e di qualità superiore. Si contrappone alla fascia bassa, che si riferisce a un prodotto o servizio di bassa qualità. Il top di gamma viene offerto a un prezzo molto elevato rispetto ad altri prodotti della stessa categoria. La fascia media offre una qualità sufficiente e un prezzo ragionevole.

Tuttavia, esistono delle sfumature in termini di gamma, che può includere un numero maggiore o minore di prodotti o servizi. Una gamma ampia si ha quando ci sono molti prodotti in una gamma. La gamma si dice profonda quando contiene diverse varianti dello stesso prodotto. Solo le dimensioni, le opzioni disponibili e il colore, ad esempio, possono differenziare i prodotti.