Intenzione di acquisto

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L’intenzione di acquisto si riferisce al desiderio espresso da un individuo di acquistare un prodotto o un servizio. Si tratta di una disposizione, non di un comportamento vero e proprio. Infatti, l’intenzione di acquistare non sempre porta all’atto di acquisto. Tuttavia, lo studio dell’intenzione di acquisto è ancora utile, in quanto aiuta a guidare le decisioni nello sviluppo di una strategia di marketing.

La ricerca sull’intenzione di acquisto può essere utilizzata in particolare nel contesto di :

  • targeting pubblicitario,
  • di post-test pubblicitari,
  • analisi delle performance delle campagne pubblicitarie,
  • un progetto per il lancio di un nuovo prodotto o servizio.