Macro segmentazione

« Back to Glossary Index

La macro-segmentazione è una tecnica di segmentazione ampiamente utilizzata dalle aziende. Permette loro di determinare facilmente i macrosegmenti strategici in cui operare. A seconda dei casi, le aziende possono selezionare non uno, ma diversi macro-segmenti. I segmenti scelti sono quelli che offrono le massime possibilità di successo per le aziende.

La tecnica di macro-segmentazione è destinata a essere utilizzata su unità economiche di grandi dimensioni. Può trattarsi di un intero Paese, di un intero dipartimento o addirittura di una regione. Per individuare i macro segmenti più strategici, le aziende si basano su diversi criteri macroeconomici. Questi includono la regione geografica, la natura del mercato, il tasso di utilizzo, ecc.

Per un ordinamento più efficiente, l’uso della tecnica di microsegmentazione è essenziale.